Инновационный протокол NLWeb от Microsoft и стандарт AutoRAG от Cloudflare могут перенаправить сетевой трафик от Google в сторону Bing и Copilot.
Ландшафт поисковых систем готовится к масштабным переменам. Теперь акцент смещается с традиционной выдачи по ключевым словам к мгновенным, сгенерированным искусственным интеллектом ответам — тенденции, уже привычной для многих пользователей Google.
Как сообщает TechRadar, Microsoft объединила усилия с Cloudflare, чтобы ускорить этот процесс с помощью нового протокола NLWeb и новой инфраструктуры AutoRAG, ориентированной на ИИ.
Эта инициатива выходит за рамки классического SEO, бросая вызов устоявшейся парадигме взаимодействия сайтов как с пользователями, так и с искусственным интеллектом. Это прямое наступление на доминирование Google, способное коренным образом изменить привычный опыт веб-сёрфинга.
От поисковых платформ к машинным ответам
Традиционно поиск в интернете строился на вводе ключевых слов и получении ранжированного списка гиперссылок.
И пока эта модель существовала десятилетиями, постоянное развитие сети и появление искусственного интеллекта изменили способы поиска информации.
Решения вроде ChatGPT, Claude и Copilot формируют новые ожидания: всё больше пользователей предпочитают получать быстрые, точные ответы вместо утомительного перебора длинных списков ссылок.
Здесь на арену выходят так называемые машинные ответов, стремясь свести путь пользователя к лаконичному и прямому диалогу, минуя лишние промежуточные этапы.
Microsoft и Cloudflare видят в NLWeb и AutoRAG основу для этой новой реальности, позволяя сайтам гораздо теснее взаимодействовать с искусственным интеллектом. Их ставка: уже в ближайшем будущем веб-трафик будет исходить от интеллектуальных агентов не реже, чем от самих пользователей.
Как взаимодействуют NLWeb и AutoRAG
NLWeb, недавно представленный Microsoft, — это новый веб-стандарт, позволяющий сайтам создавать структурированные точки взаимодействия для работы с естественным языком.
Если это кажется сложным, представьте следующее: NLWeb позволяет посетителю воспользоваться, например, командой /ask, чтобы напрямую задать вопрос сайту и тут же получить ответ — без необходимости просматривать десятки страниц.
Задача — превратить интернет в пространство живого диалога, а не статичного хранилища информации.
В это же время AutoRAG — это автоматизированная система Cloudflare для Retrieval-Augmented Generation (RAG). Она сканирует сайт, систематизирует его контент и преобразует его в векторные представления, хранящиеся в управляемом репозитории.
Эта архитектура обеспечивает постоянную актуальность контента за счёт регулярных обновлений, избавляя организации от необходимости самостоятельно разрабатывать векторные базы данных и сложные потоки обработки данных.
В тандеме NLWeb определяет структуру вопросов и ответов, а AutoRAG предоставляет техническую основу для реализации этого стандарта с минимальными трудностями.
Интеграция NLWeb и AutoRAG позволяет сайтам отвечать на вопросы, заданные на естественном языке, как от людей, так и от ИИ-агентов — устраняя необходимость в традиционном веб-скрапинге.
Для тех, кто стремится к большему контролю, Cloudflare предлагает возможность блокировать ботов, обучающих искусственный интеллект, прямо из панели управления. Но чтобы включить эту передовую функцию, достаточно перейти в меню Compute & AI → AutoRAG, нажать «Создать» в разделе AutoRAG и выбрать опцию NLWeb Website Quick Deploy.
Риски — и вызов Google
Google уже давно является безоговорочным лидером в сфере интернет-поиска, построив свою империю на сканировании, каталогизации и ранжировании страниц по всему миру. Его искусственный интеллект Gemini уже умеет выдавать мгновенные ответы, а недавно компания представила и режим поиска, управляемый ИИ.
Однако NLWeb и AutoRAG предлагают иной путь, полностью обходя устоявшуюся модель сканирования и ранжирования. Если новая парадигма приживётся, это способно оттянуть значительную долю трафика от Google, усилив позиции Microsoft — в первую очередь, Bing и Copilot.
Тем не менее, для пользователей существуют определённые риски. Несмотря на то, что системы ответов эффективно убирают посредников — перемена, которую многие встретят с радостью, — они не лишены недостатков. Такие технологии подвержены ошибкам и предвзятости.
Кроме того, всё большая зависимость от ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, может привести к тому, что небольшие сайты окажутся в тени, а их создатели — лишатся дохода, ведь именно их контент питает эти алгоритмы. Лично меня этот аспект тревожит, и мне интересно узнать, что думают об этом читатели.
