На конференции Google I/O 2025 были представлены удивительные инновации, но смогут ли эти достижения обеспечить лидерство компании над плодящимися чат-ботами?
По мере того как спадает ажиотаж после знаковой конференции Google I/O 2025, большая часть онлайн-сообщества размышляет о том, как в скором времени может быть переосмыслено само понятие «веб», поскольку искусственный интеллект, диалоговые боты и поисковые системы становятся всё более взаимосвязанными.
Несмотря на то, что ИИ и чат-боты входят в число самых быстроразвивающихся технологий последнего десятилетия, проверенные поисковые системы на таких платформах, как Google и Bing, по-прежнему пользуются исторически высоким уровнем популярности.
Готова ли так называемая «революция ИИ» сделать поиск устаревшим, или он просто станет ещё одним незаменимым активом в нашем расширяющемся цифровом арсенале?
Google AI Mode: Поск лучшего
На конференции Google I/O 2025 технологический гигант представил свой план по дальнейшему развитию пакета «Search». Эта инновация, получившая название «AI Mode», теперь пронизывает все поля поиска и браузер Chrome, превращая поиск в динамичный интерактивный диалог, который полностью интегрирован в экосистему Google.
Вместо того, чтобы вводить запрос, просматривать веб-страницы и нажимать на ссылки в поисках ответов, AI Mode от Google мгновенно отбирает и обобщает релевантную информацию в едином окне.
Этот подход напоминает ChatGPT от OpenAI в режиме поиска или разговорные способности Gemini от Google. Однако, в отличие от этих отдельных инструментов, которые требуют отдельных вкладок браузера, AI Mode от Google встроен непосредственно в каждый поиск и доступен одним нажатием.
Станет ли это развитие предвестником конца традиционного поиска? Эксперты по-прежнему не уверены.
Поиск опережает ИИ в 34 раза
Недавний анализ веб-трафика за два года, собранный с помощью SEMrush и опубликованный OneLittleWeb, показывает, что, несмотря на стремительный рост популярности чат-ботов, они по-прежнему значительно уступают поисковым системам.
ChatGPT от OpenAI за последние двадцать четыре месяца стал свидетелем стремительного роста числа пользователей, однако общий трафик чат-ботов по-прежнему значительно уступает поисковым системам с поразительным соотношением почти 34 к 1.
Чтобы понять масштаб явления: с апреля 2024 года по март 2025 года десять ведущих поисковых систем мира собрали 1,8 триллиона просмотров страниц, в то время как десять ведущих чат-ботов вместе взятые набрали относительно скромные 55,2 миллиарда.
Не все просмотры страниц одинаковы
Конечно, количество просмотров страниц больше не имеет того же значения, что и раньше.
Рассмотрим следующий сценарий: вы ищете грумера для домашних животных в своем городе. До появления ИИ ваш первый запрос в Google — «грумер для домашних животных» — даёт слишком общие результаты, что заставляет вас уточнить поиск до «грумер для собак». Каждая корректировка регистрируется как отдельный просмотр страницы.
В отличие от традиционного поиска, чат-боты, такие как ChatGPT или Gemini, обеспечивают единое взаимодействие в одном окне. Вы запускаете интерфейс только один раз, а затем ведете плавный диалог с ИИ, пока ваш запрос не будет полностью решен — это чем-то напоминает итеративный поиск, описанный ранее.
Однако эти обмены разработаны таким образом, что аналитические инструменты, такие как SEMrush, могут собирать данные только с начальной точки входа, упуская богатый набор последующих взаимодействий, которые происходят в течение сеанса.
Это говорит о том, что такие оценки следует интерпретировать с осторожностью. Чат-боты коренным образом меняют наши цифровые привычки, делая традиционные методы измерения веб-трафика, вовлеченности пользователей и роста менее актуальными, чем раньше.
Учитывая эту перемену, можно утверждать, что наиболее точным показателем внедрения чат-ботов является не количество просмотров страниц, а продолжительность взаимодействия каждого пользователя — время, проведенное в диалоге.
На сегодняшний день всё ещё не проводилось комплексных исследований, в которых этот показатель был бы приоритетным по сравнению с простым подсчетом посещений. Отрасль по-прежнему сосредоточена на том, как часто пользователи обращаются к поисковым системам или платформам чат-ботов, а не на глубине или продолжительности их взаимодействия.
Останутся ли чат-боты в конечном итоге в силе, как мы их знаем, остаётся открытым вопросом на ближайшее десятилетие. На данный момент мы будем внимательно следить за текущими разработками Google, OpenAI и других инноваторов, поскольку эта цифровая сфера быстро развивается.
