Ни единого упоминания ИИ! Почему?
Это год искусственного интеллекта. Тем не менее, если вы смотрели ежегодную конференцию разработчиков Apple, самого влиятельного технологического гиганта в мире, вы не могли услышать эту аббревиатуру на протяжении всего выступления.
На WWDC 2023 Apple представила серию, которую Тим Кук назвал одним из «самых важных объявлений компании за всю историю», в презентации, которая продолжалась более двух часов. Компания раз и навсегда распрощалась с процессорами Intel в своих компьютерах, продемонстрировала ежегодные обновления операционной системы для полудюжины платформ, таких как iOS 17 и macOS 14, предложив заглянуть в потенциальное будущее за пределами iPhone с парой очков виртуальной реальности.
(Изображение предоставлено: LaptopMag)
Единственное, чего он не сказал, так это искусственный интеллект – модные слова, которые в последний год захватили технологическую отрасль. Всего за месяц до этого, ИИ стала центральным элементом Google I/O, ежегодной конференции разработчиков поискового гиганта, на которой руководитель упомянул «ИИ» почти 150 раз за два часа. На WWDC? Эта информация не проскочила ни разу.
Apple очень внимательна к своим словам
Однако это не значит, что Apple выбыла из гонки ИИ. Apple никогда не занималась раскруткой модных словечек, и этот год не стал исключением. На самом деле, компания едва упомянула дополненную реальность и полностью опустила такие термины, как виртуальная реальность и «гарнитура», за час, потраченный на изучение каждой сложной детали новой гарнитуры смешанной реальности Vision Pro.
(Изображение предоставлено: Apple)
Apple сделала то, что у компании получается лучше всего: рассказала, как она разворачивает технологию, лежащую в основе искусственного интеллекта в знакомой и практичной манере, которая откликнется в душе среднего владельца iPhone, который, прежде всего, постарается понять, как любое новое обновление внедрится в его повседневный опыт.
В iOS 17, например, включена умная функция автозаполнения, которая не только предлагает следующие слова, но также способна дополнять и улучшать ваши предложения. Вместо искусственного интеллекта обновление полагается на языковую модель преобразования и машинное обучение на устройстве – та же базовая архитектура, которая отвечает за последние инструменты генеративного искусственного интеллекта, например, в ChatGPT.
На протяжении всей остальной части выступления Apple также избегала каких-либо громких аббревиатур. iOS 17 может транскрибировать голосовую почту в режиме реального времени, пока другой человек находится в процессе её записи, и Apple заявила, что это всё «благодаря мощности Neural Engine», специального чипа iPhone для задач, связанных с ИИ, которые были представлены на пять лет назад. Новая гарнитура Vision Pro предлагает опцию под названием «Persona», которая создаёт вашего цифрового двойника, которого вы сможете использовать во время вызова FaceTime. Тем не менее, слово «Аватар», обычно используемое Meta, также не встречалось на мероприятии. Вместо этого Apple называла его «цифровым образом» владельца, разработанным с использованием «передовых методов машинного обучения».
(Изображение предоставлено: Apple)
Кроме того, когда Apple анонсировала новое приложение для ведения дневника, она лирично рассказывала о том, как может предлагать, что вы можете написать, просеивая виртуальные следы, среди которых фотографии, музыкальная история, места, которые вы посетили, а также многое другое. Всё это похоже на работу, специально созданную для персонализированного алгоритма искусственного интеллекта. Но всё, что показала Apple, это именно то, что зависит от «машинного обучения на устройстве».
Почему Apple избегает модных словечек?
Есть несколько возможных причин, по которым Apple намерено избегала упоминания ИИ даже вскользь. Во-первых, ИИ как маркетинговый термин используется слишком часто, а его значение преуменьшается. Большинство новых продуктов, помеченных как «ИИ», как правило не имеют искусственного интеллекта внутри. Машинное обучение, своего рода академическое выражение, лучше подходит для того, как компании используют эту технологию, чтобы сделать продукты умнее и лучше настроить.
Во-вторых, ИИ сопряжен с рисками и, вероятно, осторожный подход Apple связан с тем, что у компании нет ответов на некоторые из наиболее насущных проблем, среди которых проблемы для рабочих мест и дезинформации. Например, когда Google демонстрировала новую функцию автоматической записи для Gmail, мы переживали, что скоро она заменит нас, как писателей.
Выступая на мероприятии в мае, Тим Кук признал, что потенциал ИИ «огромен» и «интересен», но добавил, что Apple должна оставаться «продуманной» в отношении того, как она будет это использовать.
В то же время Apple также сильно отстаёт от достижений Google и Microsoft в области искусственного интеллекта. Компания активно нанимает специалистов в области генеративного ИИ, как сообщается, неэффективную команду ИИ.
Кроме того, для Apple гонка ИИ также имеет меньшее значение, чем для других. Это компания-производитель оборудования, в отличие от Google, и это особенно очевидно, если сравнить их конференции для разработчиков. В то время как Apple заморачивается техническими терминами аппаратного обеспечения, такими как количество ядер в новых компьютерных чипах, Google глубоко погрузился в PaLM 2, последнюю модель компании для создания приложений и ИИ.
Однако так может быть не всегда. Apple потребуется диалоговый ИИ, подобный тому, который используется, например, в чат-боте Google Bard, чтобы предложить надежный голосовой интерфейс для своих гарнитур смешанной реальности и больше не зависеть от предварительного запрограммированных ответов Siri. На данный момент, однако, компания сосредоточилась на том, чтобы предоставить вам автозаполнение, которое автоматически запоминает ваши ругательства с искусственным интеллектом или без него.
