И виновны в этом ИИ-агенты – вот почему.
Уже довольно давно меня беспокоит вопрос о том, как именно Microsoft планирует монетизировать Windows в будущем. Хотя доминирующая в мире настольная операционная система по-прежнему продаётся по классической схеме — за разовую плату (если вы не получили бесплатное обновление), велика вероятность, что в будущем всё может измениться.
Почему я так думаю? Мне кажется практически неизбежным, что рано или поздно Microsoft захочет перевести Windows с разовой покупки на модель подписки для обычных пользователей. Регулярный ежемесячный доход, поступающий в корпоративную казну, — это конечная цель большинства крупных технологических компаний, и на то есть веские причины, связанные с прибылью.
Разумеется, слухи о том, что Microsoft хочет ввести подписку на Windows для обычных пользователей (в отличие от корпоративного сектора, где она уже есть), ходят уже много лет. Да, все они оказывались сомнительными, непроверенными или откровенно ложными, но эта идея постоянно всплывает на поверхность. И сейчас, на мой взгляд, мы наблюдаем развитие событий в сфере ИИ, которое указывает на то, что у Microsoft может появиться идеальный повод для такого разворота в обозримом будущем.
На прошлой неделе Windows Central заметил, что функцию Deep Research в Copilot убирают, заменяя её новой — Researcher. Смысл обоих инструментов примерно одинаков (поиск информации и создание подробных отчётов со ссылками на источники), но разница в том, что Deep Research был бесплатным, а для Researcher требует подписки Microsoft 365 Premium.
Это произошло после того, как Microsoft Whiteboard (где ИИ помогает генерировать идеи) изменили так, что личные учётные записи больше не могут им пользоваться — теперь для приложения требуется корпоративный аккаунт Microsoft Business. Кроме того, функцию Meeting Insight в Outlook только что перевели в раздел платных. Её превратили в более мощный ИИ-инструмент, но для него теперь нужна лицензия Microsoft 365 Copilot.
Так что налицо чёткая тенденция: ранее бесплатные ИИ-функции становятся платными. Видимо, Microsoft пересматривает свои предложения Copilot, понимая, что работает хорошо, что активно используется и за что можно брать деньги.
Теперь мы все знаем, что ИИ-агенты станут «следующей большой фишкой» Windows 11 — по крайней мере, если Microsoft получит то, что хочет. Идея заключается в том, что эти ИИ-сущности будут брать на себя всё больше задач внутри операционной системы.
У нас будет не просто агент для изменения настроек Windows — причём это будет полноценная версия уже существующей идеи, которая действительно сможет менять множество параметров по простому запросу вроде «сделай так, чтобы батарея моего ноутбука работала дольше», — а целый отряд таких агентов. Например, агент по устранению неполадок, который сможет взять проблему, с которой вы столкнулись в Windows, и использовать настоящие мощности ИИ для её решения. Или, возможно, агент для творчества, который будет решать различные задачи по работе с изображениями и видео или, в более широком смысле, помогать организовывать ваши проекты и фотографии.
Но подвох в том, что в конечном итоге, как мы уже видели с некоторыми функциями ИИ и Copilot, Microsoft начнёт прятать часть этих агентов за платный доступ. Особенно учитывая, что такие мощные возможности, как эти глубокие ИИ-трюки, обойдутся компании в круглую сумму из-за затрат на облачные ресурсы. Вполне реально, что Microsoft введёт небольшую ежемесячную плату за использование этих премиум-агентов, возможно, в виде отдельных надстроек, надеясь, что вы подключите их побольше, чтобы в сумме это принесло компании больше денег.
В итоге мы можем получить своего рода модульную, ориентированную на ИИ операционную систему. И мне кажется, это самый простой способ для Microsoft перевести Windows на модель подписки, потому что это будет происходить постепенно. Агент по устранению неполадок не нужен для самой работы Windows, но это приятная вещь — особенно для менее подкованных технически пользователей, — если в системе всё-таки возникнут проблемы.
По мере того как всё больше мелочей, которые поначалу были бесплатными, будут уходить за платный доступ — по мере того как эти ИИ-функции будут обрастать новыми возможностями и становиться всё привлекательнее, — люди в конце концов могут соблазниться купить пакет этих услуг. И не успеете вы оглянуться, как оформите нечто вроде подписки на Windows (хотя бесплатная версия ОС, конечно, всё ещё будет доступна).
В конечном счёте может появиться пара пакетов — то есть многоуровневые подписки. И не будем забывать о потенциальных амбициях Microsoft в отношении модели облачного ПК для обычных пользователей.
Об этом говорили в прошлых слухах и утечках (и, опять же, в корпоративном мире это уже реализовано). Если сложить всё это вместе, получится своего рода модель Netflix: ОС, работающая по стриминговой модели, с несколькими платными уровнями подписки. Правда, с бесплатным базовым уровнем для Windows — хотя кто знает, может, он станет поддерживаться рекламой или будет содержать ещё больше рекламы, ведь в Windows 11 и так хватает промо-материалов. (Хотя, справедливости ради, Microsoft сейчас сокращает их в рамках усилий по улучшению Windows 11 к радости пользователей).
Сценарий вполне вероятный
Это, естественно, всего лишь моё мнение, и да, возможно, в конце я немного увлёкся экстраполяциями. Также верно и то, что над всей этой гипотезой висит много вопросов.
Как я только что упомянул, Microsoft сейчас очень старается угодить пользователям Windows 11, так что любые сроки внедрения подписки могут сильно сдвинуться из-за этого. Введение любой формы подписки вряд ли будет встречено тепло, даже если это будет происходить маленькими, осторожными шагами, как я предполагаю.
Другая очевидная проблема в том, что Microsoft нужно сделать свои ИИ-агенты в Windows действительно стоящими. Они должны быть желанными и обладать по-настоящему полезными функциями, иначе люди явно не будут платить за то, чтобы они были на их рабочем столе. Они также должны быть безопасными и надёжными, чтобы не ломать вашу систему.
Это может стать самым сложным препятствием для Microsoft, потому что на данный момент, когда в слухах и обсуждениях поднимается идея оплаты ИИ-функций в Windows 11, скептики только рады этому. Циники с удовольствием увидят всё, что связано с ИИ, заблокированным, и как неплательщикам это даст им чистый рабочий стол Windows 11 без ИИ.
Опять же, это означает, что любой подобный шаг придётся отложить на более далёкое будущее, но я думаю, что Microsoft держит это в уме как конечную цель. Если задать себе вопрос: если бы Microsoft могла взять подписку за Windows 11, сделала бы она это? Ответ очевиден: да, тысячу раз да. Но реальный вопрос здесь в том, считает ли Microsoft, что сможет успешно провернуть такой план, не спровоцировав массовый отток пользователей с её настольной ОС.
Можно скрестить пальцы и надеяться, что ежемесячная плата за Windows не появится, но, честно говоря, я думаю, что это вероятно. Или это просто вопрос времени — возможно, очень долгого, — появится ли эта подписка в виде ИИ-надстроек, облачного ПК или Microsoft найдёт другой способ это провернуть.
