Плохие продажи и очевидно поспешная смена планов.
Как дела у Apple в этом году, если посмотреть на компьютеры Mac? Вы наверняка уже видели не один новостной заголовок о падении продаж и сокращении производства.
Для Apple уходящий год был тяжелым во многих отношениях, так что пора достать записные книжки и разобраться в компьютерной части бизнеса Apple за 2023 год, собрав воедино все взлёты и падения Mac’ов уходящего года.
(Изображение предоставлено: Future)
Полочные натурщики
К несчастью для Apple, главной темой Mac в 2023 году стало падение продаж. Слишком много компьютеров и ноутбуков Apple медленно сходили с полок по всему миру.
Не будем закрывать глаза на очевидное, справедливости ради, вся индустрия ПК испытывала проблемы в этом году, столкнувшись с препятствиями кризиса стоимости жизни, а именно так его называют за границей, нам то не привыкать. Как результат, продажи основательно упали, что тяжело переносит монструозный бизнес, такой как у Apple.
Однако у Apple, похоже, были куда большие проблемы и, если верить слухам, MacBook Air OLED, релиз которого, похоже, планировался на 2024 год, возможно, убрали на дальнюю полку в связи с неоднородными доходами от ноутбуков ещё во втором квартале 2023 года. Согласно другим слухам, Apple сокращает своё производство нашумевших чипсетов по причине шатких продаж.
Но слухи слухами, а тем временем цифры продаж дают конкретику по ситуации с компьютерным бизнесом Apple в 2023 году. Например, по данным аналитической компании IDC, в первом квартале 2023 года продажи Mac упали на 40%, серьезная цифра на фоне общего падения рынка ПК только на 29%, слишком дорогие ПК, Apple? Тем временем отчет Canalys по рынку ПК за третий квартал 2023 года отражает падение поставок на 7% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, тем временем для Apple эта цифра достигает 29% в сравнении с тем же кварталом предыдущего года.
Очевидно, что Mac переживает сложный финансовый год, тем временем Apple получила куда более жесткий удар, нежели все остальные производители компьютеров.
(Изображение предоставлено: Future)
MacBook Pro: возьми два!
В начале 2023 года Apple обновила свои ноутбуки MacBook Pro. А потом снова обновила их ближе к концу года. Два обновления одной серии ноутбуков за год – необычно, особенно для Apple. Давайте разбираться, что же произошло?
Очевидно, что первоначальное обновление планировалось единственным и следовало генеральному плану. Это январское обновление, когда Apple выкатила на суд общественности новый 14-дюймовый и 16-дюймовый MacBook Pro, оборудованные чипсетами M2 Pro и M2 Max (наряду с новеньким соединением Wi-Fi 6E).
Эти модели прекрасно приняли критики, но это было итерационное обновление, незначительный и скромный шаг вперёд, а производительность чипсетов M2 была недостаточно велика, чтобы пользователи ноутбуков с M1 побежали обновляться. И действительно, позже в 2023 году обзоры показали, что M2 стал некоторым разочарованием, тогда же появились предположения, что Apple может перейти к противодействиям сложившейся ситуации.
(Изображение предоставлено: Future)
И компания сделала с этим кое-что, поскольку, как мы уже упоминали выше, в октябре 2023 года случилась неожиданная вторая модернизация MacBook Pro. Оба новеньких ноутбука (14- и 16-дюймовые MacBook Pro) были оборудованы чипсетами M3, чтобы простимулировать падающие продажи ноутбуков.
Минг-Чи Куо, влиятельный поставщик информации по Apple, а также аналитик, предсказал запуск MacBook Pro M3 ещё до того, как он фактически случился, отменив предыдущий прогноз, согласно которому он планировал увидеть новые ноутбуки в 2024 году, хотя уже тогда он сомневался в производственных возможностях для такого раннего старта).
И действительно, складывается впечатление, что Apple просто не планировала второго старта – учитывая, как быстро модернизированные M2 сменились M3 под давлением плохих продаж. Ещё одним жестом отчаяния можно отметить выпуск всей троицы M3 одновременно – ванильного M3, M3 Pro и M3 Max. Как правило, Apple откладывает модернизированные модели чипов на попозже, иногда на следующий год. Очевидно, что Apple решила достать самые большие пушки достаточно поспешно.
Сработает ли эта стратегия? Само собой, мы пока не знаем, покажут продажи начала 2024 года (и последнего квартала 2023 года), но мы с интересом ждём.
К сожалению, двойной пул ноутбуков внутри одного года имеет недостаток, просто представьте себе, сколько разочарованных покупателей MacBook Pro M2 с неприязнью встретили релиз M3. Да, эти ноутбуки не являются лишними для рынка, просто поспешившие с покупкой M2 пользователи будут разочарованы тем, что могли купить M3 за те же деньги, а теперь их модели не самые-самые. Особенно расстроены будут те, кто приобрел MacBook Pro M2 незадолго до октября.
(Изображение предоставлено: Future)
Триумф M3 – ищем слабое звено
Как мы только что упомянули, M3 был выпущен в трёх моделях, а компьютеры Mac вышли в конце октября и, безусловно, новый процессор третьего поколения от Apple заслуживает вашего внимания. Чем он отличается от чипсетов предыдущего поколения?
Демонстрируя новинку Apple похвасталась, что M3 приблизительно на 20% быстрее, чем M2 (отметим, что количество ядер и общая конфигурация остаются неизменными между поколениями).
На обзор ноутбуки Apple пришли в конфигурации M3 Max, и словами сложно передать, насколько впечатляет новый чипсет и его производительность. Это чрезвычайно мощные ноутбуки, которые прекрасно управляются с играми, подробности вы найдёте в обзоре 14-дюймового MacBook Pro.
И пока M3 и M3 Max исполнили значительный шаг вперёд, в новой серии чипсетов Apple есть слабое место, это средний сын в семействе. M3 Pro кажется практически незначительным улучшением относительно предшественников, и это не удивительно, учитывая, что это единственный процессор, который уступает своими характеристиками даже предыдущему M2 Pro, поскольку новая конфигурация ядер 6+6 выглядит не так эффективно, как 8+4 у M2 Pro. Конечно, благодаря новому техпроцессу и архитектуре, производительность по-прежнему выше, чем у M2 Pro.
Складывается впечатление, что Apple намерено увеличивает разрыв между M3 Pro и M3 Max, чтобы побудить пользователей платить больше за последний. Тем не менее, в целом, чипсет M3 является достойным преемником M2, ни в коем случае не уступая предыдущему поколению.
(Изображение предоставлено: Apple)
iMac присоединился к вечеринке M3
Помимо MacBook Pro, другим компьютером Mac, воспользовавшимся преимуществами нового чипсета, стал моноблок Apple (который не получил итерации на M2, пропустив обновление). На том же октябрьском мероприятии, где были представлены MacBook Pro, компания также представила и iMac 24.
Насколько успешным был запуск? И да, и нет, в основном да. Apple не стала рисковать, практически не изменив дизайн моноблока (в этом нет ничего плохого, поскольку предыдущий редизайн с M1 вышел похвальным).
Тем не менее, iMac 24 продемонстрировал отличную производительность на базе процессоров M3 – что кажется значительным шагом вперёд после M1, многие обзоры подтвердили, что iMac стал прекрасным моноблоком. Высокая похвала.
(Изображение предоставлено: Future)
Большой MacBook Air
В июне Apple выкатила MacBook Air 15, о котором ходило множество слухов. Его релиз в некоторых кругах вызывал недоумения по поводу того, что увеличенный ноутбук уже не такой «воздушный» в силу большого корпуса и дополнительного веса.
Тем не менее, как мы отметили в обзоре MacBook Air 15, Apple смогла сохранить новый ноутбук относительно компактным для 15-дюймовой модели, и у него, безусловно, есть свои преимущества. К ним относится и великолепный (конечно же, большой) экран, продуманный дизайн и приемлемый ценник. Разочаровало немного только то, что его производительность ничуть не лучше, чем у 13-дюймового MacBook Air, по сути это тот же ноутбук, только большого размера.
Тем не менее, это полезное дополнение для серии ноутбуков, поскольку были пользователи, жаждущие MacBook Air большего размера для удобной работы с программным обеспечением, хотя чего уж там, фильмы на нём смотреть тоже здорово. Новая модель получила отличную акустическую систему, которая подтянула общее качество звука ноутбука.
(Изображение предоставлено: Apple)
Mac Mini M2 преподносит приятный сюрприз
Ещё одним Mac, получившим обновление в 2023 году, стал компактный хитрец mini. Новый Mac Mini вышел в начале года, в январе, на без чипсетов M2 (доступна конфигурация с M2 Pro).
Обновление тепло встретили пользователи и критики, благодаря новым чипсетам мы получили лучший мини-ПК, который только можно купить за деньги, поскольку он гораздо мощней, чем когда-либо прежде. С потенциально возможным чипсетом M2 Pro и 32 Гб унифицированной системной памяти, компьютер сумел уместить всё в невероятно компактном корпусе. Конечным результатом становится компьютер, способный перетянуть и пользователей Windows.
(Изображение предоставлено: Future)
Профессиональные компьютеры Mac
Следует отметить, что в 2023 году Apple также выпустила новый Mac Studio на базе M2 (M2 Max и Ultra), неплохой студийный ПК, следует отметить. Эта мощная и компактная рабочая станция отправилась на полки магазинов в октябре, запросив приличный ценник за свои комплектующие.
Ещё один серьезный компьютер для бизнеса (в комплекте с M2 Ultra) был представлен в форме нового Mac Pro 2023 года, который вышел в июне с предсказуемо чудовищным ценником.
(Изображение предоставлено: Future)
Выход macOS Sonoma
Что касается программного обеспечения, macOS, как и всегда, получила ежегодное обновление. Sonoma появилась в сентябр и принесла несколько полезных улучшений для пользователей Mac, включая поддержку видеоконференций (для тех, кто регулярно работает из дома) и виджетов.
Подводя итоги, можно сказать, что серьезных нововведений компания не предложила, но было множество полезных обновлений и общих доработок, всё это в совокупности обеспечивает хороший шаг вперёд для macOS 14.
(Изображение предоставлено: Future)
Большие изменения в играх для Mac
Необыкновенным нововведением для macOS Sonoma стал игровой режим, который, как и следовало ожидать, отдаёт приоритет игровым возможностям компьютера, обеспечивая высокую частоту кадров. Это было не единственная хорошая новость для геймеров с яблочными компьютерами.
Как мы уже упоминали, новые MacBook c M3 продемонстрировали игровой потенциал новых ноутбуков, при этом чипсет оказался достаточно быстрым, обладая гораздо лучшей интегрированной графикой (с дополнительными наворотами, как динамическое кэширование), а также аппаратным ускорением трассировки лучей и затенением сетки.
Вдобавок ко всему, Apple очевидно старается продвинуть игровую сферу вперёд, поскольку незадолго до WWDC 2023 дебютировал No Man’s Sky для Mac, а на самой выставке компания продемонстрировала Apple Game Porting Toolkit, позволяющий переносить игры для Windows на macOS, Cyberpunk 2077 и Diablo IV – первые игры, которые воспользовались новыми решениями. Death Stranding тоже была анонсирована для Mac на WWDC.
Проще говоря, игры для Mac в 2023 году встали на поток, а потому в 2024 году мы ожидаем новых открытий в этом направлении – скрестим пальцы.
(Изображение предоставлено: Future)
Заключительные мысли
В каком-то смысле 2023 год у Apple был неспокойным. Это был неспокойный год для продаж Mac, релизов MacBook Pro, которые, давайте посмотрим правде в глаза, потерпели неудачу и не оправдали цифр, ожидаемых Тимом Куком. Крупный 15-дюймовый MacBook Air тоже разочаровал в некоторых отношениях, поскольку он был лишен полета фантазии, характерного для старой Apple.
Плохие показатели продаж – гораздо хуже, чем у других производителей ПК – предположительно привели к тому, что Apple отложила M3 и выпустила новые ноутбуки MacBook Pro второй раз за год. И пока мы не можем с уверенностью сказать, что это шаг отчаяния, похоже на план спасения, поскольку подобная регулярность релизов не характерна для компании.
Как бы там ни было, Apple завершила год с несколькими мощными компьютерами Mac M3, а 2023 год, безусловно, завершился на хорошей ноте с обновленным чипсетом. Особенно если принять во внимание другие факторы, такие как впечатляющее развитие игрового потенциала Mac в этом году. На самом деле, сложно назвать год таким уж шатким, учитывая, что за последние 12 месяцев Apple выпустила не только M3, но и лучший моноблок на рынке, а также лучший мини-ПК.
Помните, что нет никаких сомнений в том, что Apple должна подтянуть свои показатели продаж Mac в следующем году, и квартальные результаты будут тщательно изучаться по мере их поступления.
