ИИ-ответы Google всё чаще удерживают пользователей внутри поисковика. AI Overviews уже снижает кликабельность по результатам поиска, а AI Mode в ближайшее время может усилить эту тенденцию.
В первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисковых запросов Google в США завершались без перехода по ссылкам. Об этом говорится в новом исследовании SparkToro, основанном на кликстрим-данных Similarweb. Для сравнения: в 2024 году показатель составлял 60,45%. За два года он вырос на 7,56 процентного пункта.
Всё меньше поисковых запросов заканчивается кликом. По данным SparkToro, доля запросов, после которых пользователь совершал хотя бы один переход, с 2024 по 2026 год сократилась на 9,51 процентного пункта — это падение на 22,9%. В расчёт входят клики по органической выдаче, рекламе и собственным сервисам Google, включая Maps и YouTube. При этом повторные запросы внутри Google в эту категорию не включались.
За тот же период доля запросов, после которых пользователь выполнял ещё один поиск в Google, выросла на 7,2 процентного пункта.
По оценке SparkToro, это говорит о том, что Google всё успешнее отвечает на вопросы прямо на странице выдачи и одновременно подталкивает пользователей уточнять запросы, не покидая поисковик.
AI Overviews и поиск без кликов. В SparkToro считают, что AI Overviews, вероятно, вносят заметный вклад в рост числа запросов без переходов. При этом исследование не показывает, какая именно доля прироста с 2024 по 2026 год связана непосредственно с AI Overviews.
Согласно исследованию, AI Overviews сейчас появляются более чем в 20% поисковых запросов Google. Если такой блок есть в выдаче, CTR результатов падает почти на 60%.
AI Mode и поиск без кликов. В период исследования, с января по апрель, влияние AI Mode, судя по данным, было ограниченным. SparkToro выяснила, что только 0,34% поисковых сессий переходили в AI Mode.
Однако на конференции I/O 2026 Google заявил, что AI Mode преодолел отметку в 1 млрд пользователей в месяц, а объём запросов в этом режиме более чем удваивается каждый квартал. Это означает, что в дальнейшем AI Mode может гораздо сильнее повлиять на то, как люди пользуются поиском.
История zero-click-поиска. SparkToro много лет отслеживает, как часто поисковые запросы заканчиваются без клика, однако источники данных за это время менялись. В разных исследованиях использовались разные поставщики данных, панели пользователей и методики, поэтому сравнивать цифры напрямую нужно осторожно. Тем не менее, по оценке SparkToro, доступные данные последовательно указывают на рост доли запросов без кликов.
- 2019: 49% поисковых запросов Google завершались без клика. Данные были основаны на кликстрим-панели Jumpshot, которой уже не существует. Позднее в том же году обновлённая оценка выросла до 50,33%.
- 2020: 64,82% поисковых запросов Google с января по декабрь завершались без перехода по ссылкам. Оценка была основана на данных SimilarWeb.
- 2024: 58,5% поисковых запросов Google в США и 59,7% в ЕС завершались без кликов. В этом случае SparkToro опиралась на данные Datos.
Почему это важно. Данные показывают, что Google всё чаще закрывает потребность пользователя прямо в поисковой выдаче и не отправляет его на внешние сайты. Для медиа, блогов, справочных проектов, маркетплейсов и других площадок, зависящих от поискового трафика, это означает более жёсткую конкуренцию за каждый переход. При этом сравнивать показатели разных лет нужно с оговорками: исторические исследования SparkToro опирались на разные источники кликстрим-данных и разные пользовательские панели.
SEO всё ещё работает, но этого может быть мало. Для многих издателей и владельцев сайтов одной поисковой оптимизации уже недостаточно, чтобы вернуть прежние объёмы трафика из Google. Сооснователь SparkToro Рэнд Фишкин советует вкладываться в узнаваемость бренда и присутствие на тех платформах, где аудитория уже проводит время, даже если эти каналы не всегда дают прямые переходы на сайт.
При этом отдельные категории по-прежнему получают заметную отдачу от SEO. Среди них — брендовые запросы, локальный поиск, а также коммерческие запросы с высоким намерением совершить покупку или другое целевое действие, отметил Фишкин.
О данных. В исследовании использовались данные Similarweb по настольному и мобильному веб-поиску в США за период с января по апрель 2026 года. SparkToro исходила из предположения, что две трети поисковых запросов приходились на мобильные устройства, а одна треть — на компьютеры. В анализ не вошли запросы из мобильного поискового приложения Google. По оценке SparkToro, в приложении доля zero-click-поведения может быть ещё выше.
Исследование: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
